虽然现在是自媒体时代，自媒体运营占据着绝对的优势，但是菏泽搜狗公司认为搜狗竞价推广作为精准营销，其存在的必要性，因为他是最精准的广告投放形式。

在想明白如何做好SEM推广之前，我们需要了解过去存在的一些规律，从这些规律中寻找发展途径。

1、流量变化

受各种新平台新媒体的冲击，SEM推广的流量在不断的下降，而直接导致的结果就是转化变差。用户的注意力在转移，现如今的信息资讯五花八门，不管是视频还是信息流，亦或者移动新闻等等都在迅猛发展，成为消费者主要聚集的地方，将以前集中在搜索引擎的流量分散，把流量变成碎片化，使用搜索引擎的频率也在下降，流量也在慢慢减少。

2、成本增加

在之前流量丰富的时候，因为竞争力比较大，成本也比较高。但是在流量减少的情况下，推广成本依然增加让企业主们很头疼。大家都变成了一种抢流量、抢排名的模式

3、信任度降低

消费者对于竞价的信任在降低。一直以来，行业存在一些靠虚假来获取利益，比如魏则西事件。这一切都导致用户在产生决策时，所考量的因素越来越多。

交替更新是每个行业都会存在的，一样东西不可能长久辉煌，都会随着时代不断变化，而搜索引擎要也在与时俱进，也在不断的完善和发展自身平台，都相应推出自己的信息流广告。

自媒体时代的确对SEM推广带来很大的波及，但是在互联网推广中，搜索引擎推广还是不可或缺的一种推广方式，也是一种获客最精准的广告方式。

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