搜狗竞价员们在通过不断的账户操作时间后，对行业有了更深的理解。菏泽搜狗公司提醒大家这个时候就要有意识的开始不断的优化提升创意的质量，不仅要关注创意带来的点击和转化。还要更能提升账户质量度，从而降低推广成本。
这个过程中，我需要特别关注一个至关重要的要素——飘红！

用户在搜索某一个关键词后，出来那么多搜索结果，怎么吸引TA最快看到你的信息内容呢。这个时候，创意的飘红作用就体现了，飘红字的主要目的就是为了吸引网民的注意力，提高潜在客户的访问率。

菏泽搜狗公司在做搜狗SEM推广的时候，常见的飘红方式有两种：字段飘红和通配符飘红。

a.字段飘红。
当创意中有与搜索词一致或意义相近时，创意就会飘红。
这就意味着，如果要增加飘红，就需要在创意中多提到与网民搜索词相近的关键词，而一个单元内往往有十几个以上关键词，难道每一个关键词都要写一条对应的创意吗。
为了便利，系统就推出了“通配符”这个功能。只要把关键词用通配符来替代，那么在广告展现时，通配符部分会自动变成网民搜索词所触发的那个关键词。
b.通配符飘红。
增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词。

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